Módulo 1: Fundamentos do Marketing Digital e Identidade Corporativa (25h)
Objetivo: Compreender os princípios básicos do marketing digital, a importância da identidade corporativa e do branding para pequenos negócios.
Conteúdos:
- Introdução ao Marketing Digital: Conceitos-chave e vantagens para PMEs.
- Identidade Corporativa: Elementos fundamentais como logotipo, paleta de cores, tipografia e tom de comunicação.
- Branding: Como construir uma marca forte e diferenciada no ambiente digital.
- Posicionamento de marca: Como se destacar da concorrência e criar conexão emocional com o público-alvo.
- Comportamento do consumidor presencial e online: Segmentação e criação de personas.
- Componente Prática: Elaboração de um plano de marketing digital básico.
Módulo 2: Ferramentas Gratuitas e Formas de Publicidade Online (25h)
Objetivo: Capacitar os participantes no uso de ferramentas gratuitas e explorar diferentes formas de publicidade digital, alinhadas com o orçamento das PMEs.
Conteúdos:
- Gestão de redes sociais
- Formas de Publicidade Online:
- Publicidade orgânica vs. paga: Diferenças e benefícios.
- Anúncios no Google Ads e Meta Ads (Facebook e Instagram) com baixo orçamento.
- Publicidade em redes sociais emergentes (TikTok e LinkedIn).
- Marketing de influência: Parcerias com microinfluenciadores.
- Email marketing: Ferramentas gratuitas.
- Monitorização de desempenho: Introdução ao Google Analytics e Meta Insights.
- Componente prática:
- Criação de campanhas publicitárias simples.
- Configuração e envio de uma campanha de email marketing.
- Planeamento de estratégias de publicidade orgânica.
Módulo 3: Plano de Ação Digital: Estratégias Avançadas para Atrair e Fidelizar Clientes (25h)
Objetivo: Integrar estratégias de marketing digital com foco em branding, publicidade e fidelização de clientes.
Conteúdos:
- Fortalecimento da identidade da marca.
- Estratégias de fidelização.
- Automação de marketing: Introdução a ferramentas gratuitas.
- Planeamento Publicitário:
- Escolha de canais de publicidade digital com base no público-alvo.
- Alocação eficiente de recursos em anúncios pagos e orgânicos.
- Criação de calendários publicitários.
- Componente prática:
- Planeamento e implementação de uma campanha de branding.
- Criação de estratégias de storytelling aplicadas a produtos/serviços.
- Elaboração de um plano publicitário.